【營銷資訊】2025 - 26 財政預算案懶人包：經濟穩定增長與創新科技產業的重點發展

香港經濟連續兩年呈現穩定增長的趨勢，2025 年預計實質增長率將處於 2% - 3% 之間，而在 2026 - 2029 年期間，年均實質增長率預計可達 2.9%。穩定且積極的經濟發展趨勢，為營銷活動創造了極為有利的環境。隨著經濟的增長，消費者的消費信心和購買能力有望進一步提升，企業在市場推廣方面的投入也更有可能獲得更多的回報。

在當前的宏觀經濟背景下，同時憑藉啟德體育園正式開幕、重點企業的進駐以及一系列推動經濟加速發展和吸引更多旅客來港的盛事活動，企業可及時調整自身的營銷策略，緊緊抓住經濟增長所帶來的消費升級機遇。品牌亦可透過盛事活動，加大品牌建設和市場推廣的力度，通過舉辦線上及線下的體驗活動、投放網上廣告、開發新平台如小紅書、Threads、12306高鐵廣告，及透過大眾媒體和網紅推廣，吸引消費者的關注以及更多旅客來港，進一步提升品牌的知名度，從而擴大市場佔有率。

重點產業布局—創新科技領域

2025 - 26 財政預算案明確了多個重點發展的產業，其中創新科技領域尤其重要。

人工智能（AI）技術的迅速發展正在重塑全球經濟，不僅顛覆了傳統的生產方式、商業模式和消費模式，更重新定義了不同經濟體、產業或企業的核心競爭力。政府在2025 - 26 財政預算案中高度重視人工智能的發展，推出了一系列重要措施，使香港成為人工智能產業國際交流和合作的中心。其中包括數碼港的人工智能超算中心首階段設施的投入服務、香港微電子研發院的成立，以及預留十億元設立香港人工智能研發院等。數字政策辦公室（數字辦）將制定研發院的成立安排和具體目標，重點在於促進人工智能的上游研發、中下游成果轉化及開拓應用場景。此外，自去年十月推出的「人工智能資助計劃」已批准五個由本地大學和科研機構牽頭的項目，旨在加速推動本地在大語言模型、新材料和合成生物學等相關研發工作。

企業可以充分利用這些政策紅利，將人工智能技術深入融入產品或服務中，打造自動化和智能化的解決方案。在營銷方面，引入AI生成內容能更好地突出產品的智能特性，借助社交媒體、行業論壇等多種渠道，舉辦研討會和線下產品體驗活動，以吸引目標客戶的關注，樹立企業在行業內的技術領先形象。

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