Meta 社交平台Threads

Meta推出的最新社交平台 全球月活躍用戶超過2.75億

出道即巔峰！Threads 是 Meta 推出的新社交平台，於 2023 年 7 月正式上線，上線第 5 天已經極速吸引了超過 1 億位用戶下載並註冊。截至2024年的11月每月活躍用戶數已達2.75億！在台灣，Threads 的流量甚至高達全球第二，當地用戶親切地稱之為「脆」或「串串」。究竟這個以文字為主導，向陌生人推薦內容的 Social Media Platform 社群平台，如何迅速吸引全球用戶的目光？

AppMagic數據顯示，2024年香港地區Threads下載量僅次於Telegram及小紅書。作為一個以文字為主的社交平台，Threads 允許用戶透過 Instagram 登入，快速建立連結並吸引大量使用者。純文字發文的特點讓人們有一個可以輕鬆發「廢文」的平台，為用戶帶來了輕鬆、無負擔的體驗。這種廢文體驗吸引了不少 Gen Z 及 Alpha 世代的年輕用戶，使品牌能夠更有效地與年輕消費者建立聯繫，分享即時和具創意的內容，從而增強品牌影響力。

Threads 是一個暢所欲言的社交媒體？

探索 Threads

Threads是 Instagram 旗下的一款創新應用程式，專為用戶提供瀏覽與分享公開對話的空間。在 Threads 上，用戶不僅可以發佈串文，還能回覆他人的帖子以及追蹤自己感興趣的用戶，讓用戶之間有更密切的互動，吸引了越來越多KOL或內容創作者在Threads上發表並與粉絲互動，因此迅速受到年輕一代的喜愛。



早前Threads 的內容推送和演算法較為隨機，有別於 Facebook 和 Instagram 的演算法，Threads 的核心演算法是一種「同好圈」概念，存在許多流量紅利。Threads 透過追蹤用戶過去的互動紀錄，然後以 AI 技術推算用戶可能會喜歡的貼文主題。當用戶在 Threads 上瀏覽過某主題的幾篇貼文並互動後，未來的版面會出現相關貼文機會率大增。換言之，只要帖文有趣、幽默或具話題性，或提及一些熱門關鍵詞，就能提高被推薦的機會，而追蹤者數量不會影響演算法。強大的演算法提升了用戶的黏著度。用戶會覺得在 Threads 的貼文都是自己喜歡的主題，此後也會願意繼續使用 Threads。Threads發展的初期， 不是以「鞏固朋友」為核心，而是「擴大同好圈」為目標。

直至最近，Threads 正在積極調整其演算法，以改善用戶的搜索體驗和內容排序。這一改變將優先顯示用戶關注的帳戶內容，並減少不相關信息的出現。對於品牌在 Threads 的營銷，這提供了重要啟示—提升內容質量，以吸引用戶的持續關注。

Threads 不僅是 Instagram 的延伸

Threads 內容營銷

KOL 曝光及互動

我們協助品牌與相關領域的關鍵意見領袖（KOL）合作，讓KOL在 Threads 上分享與品牌相關的內容、發起及參與討論。KOL 的影響力能夠幫助品牌吸引更多的關注和信任。品牌與 KOL合作引起討論和回覆粉絲的問題，更可進一步提升品牌的曝光率與信譽。

配合IG內容發文

品牌可以配合 Instagram 上的內容，在 Threads 上發布相關帖文，並引發討論。透過鼓勵用戶留言並及時回覆，能夠提升用戶的參與度，增強社群感。建立更緊密的品牌與用戶關係，還能促進活躍的社群互動，讓用戶感受到他們的聲音被重視。

打開話題

Threads 為用戶提供多種互動方式，例如按讚、分享、引用和轉發他人的帖子。這些功能使品牌能夠以更貼近的身份分享觀點，參與更廣泛的討論。品牌可以發起與產品或社會議題相關的話題，邀請用戶積極參與，增強品牌與社群的連結。

Threads將會有廣告功能

Threads的月度下載排名穩步上升，目前擁有2.75億月活躍用戶。
Instagram負責人Adam Mosseri在2024年4月表示，Meta計劃在Threads上推出合作夥伴廣告功能，但目前未有具體時間。因此，如企業要在這個平台上進行營銷的選擇相對有限。

美國科技新聞網站 The Information 引述報導，Facebook母公司Meta Platforms計劃明年初在旗下社群媒體應用程式Threads上置入廣告。

首個接入 Fediverse的Meta平台

Threads 是 Meta 旗下首個接入 Fediverse 聯邦宇宙的社群平台。Fediverse 以開放式社交網絡的機制，讓各個社群平台能彼此互通，以去中心化模式各自營運，突破現在社群平台彼此劃地為界的情況。目前，18歲以上且帳號公開的用戶，就可以開啟 Fediverse 測試版功能。用戶在 Threads 透過 Fediverse 跨平台發布內容，其他接入 Fediverse 社群平台，包括 Mastoden 與 Tumblr 的用戶也能看到並互動。因此，導入 Threads 的渠道會更豐富，進一步推動品牌和內容創作者的曝光率和流量。