【網上營銷】「興趣消費」崛起：抖音創意短視頻推動品牌發展

抖音—電商的頭部平台

宏觀目前品牌市場發展趨勢，正處於新品牌呈指數型爆發式增長的階段。抖音作為電商頭部平台，每日擁有上億的活躍用戶，成為許多新興品牌發展的主要陣地。據數據顯示，53%市場消費主力軍來自於抖音平台，其中低線消費城市用戶佔據61%。換言之，全國每日每3.5人中就有1人打開抖音，日均使用時長接近100分鐘、搜尋次數超過3億，人均刷新視頻超過300條/日。

藉以多元的短視頻內容，抖音平台吸引了廣大的新青年消費群體，以他們為首的消費群體霸佔市場。對於年輕消費者而言，極具創意、趣味的短視頻迎合他們的精神世界，並能遇到更多志同道合的朋友一起交流及分享，從而衍生新的消費觀念。和以往同時期的青年群體相比，當代青年消費者的消費水準、自由度更高，因而品牌方亦將重心聚焦在他們身上，希望以他們為突破口獲取更多商機。

「興趣電商」

由各種創意短視頻打造的「興趣電商」——抖音，藉其優勢在眾多同類型平台突圍而出讓廣大消費者有了更加多元的消費新選擇。立於如今的互聯網時代，我們在消費時也變得更加便利，同時亦衍生出「興趣驅動消費」的新興消費模式。於此同時，隨著平台每日用戶的活躍與新用戶或商家入駐，抖音電商平台逐年快速發展，從「興趣電商」升級為「全局興趣電商」，而這不僅為用戶提供新的消費路徑，也為品牌方提供更多元、更具創意性的行銷思路。

以商家為視角，我們可以發現，抖音平台為企業和品牌提供了專屬服務——企業號。和個人專用帳號不同，企業號擁有更多的帳號功能和營銷工具供商家使用，善於利用這些功能可助品牌方更有效率地發掘受眾群體，並將產品信息更好地傳送給他們；此外，商家配合好優秀的創意方案，透過內容管理、影片創作等方式吸引消費者注意，從而提高品牌形象，攔獲更多市場商機。

抖音短視頻席捲人們的生活，於商家推出不同的創意行銷下深得用戶追捧，同時也為這份營銷埋單，這意味著短視頻帶來的消費新時代裡，抖音已是品牌方的必爭之地！

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