程序化廣告是什麼？

程序化廣告是一種自動化廣告購買和投放方式，通過使用演算法和人工智慧技術，將廣告投放到最匹配目標受眾的網站、應用和社交媒體平台上。透過程序化廣告，我們協助客戶在廣告需求平台，或稱DSP（Demand-Side Platform），從多個廣告交換和供應方平台（Supply-Side Platform，SSP）購買和管理數位廣告庫存。透過DSP提供廣告主各種工具和功能，借助人工智能以自動化技術，從廣告採購、投放到優化和監測，都可以通過計算機演算法和機器學習技術來完成，從而提高廣告投放效率和準確性。



我們根據廣告客戶的目標受眾、廣告預算和廣告效果等因素，建議及採用適合的程序化廣告，協助客戶以最有效的廣告策略及形式投放廣告創意，從而提高廣告效果和轉化率。Madcradle Online採用的程序化廣告可以助你針對以下廣告受眾：

國內及澳門IP的用戶

據統計數據，今年上半年累計超過1,300萬旅客造訪香港，入境澳門的旅客人數更接近1500萬人次。內地到澳門旅客較去年同期增加3.3倍，接近145萬人次。透過中國民航數據（CAD），掌握完整的航班預訂流程，從搜尋到預訂、出發和到達期間的定位過程，以定位旅遊期間的用戶廣告商可以針對身處澳門或香港的內地IP用戶進行廣告投放。此外，廣告商還可以針對國內主要支付結算工具支付寶的870萬用戶以及香港Alipay HK的350萬用戶進行廣告投放，進一步更準確地觸達目標受眾。

特殊消費特徵的人群

超過6,000個 DAAT廣告受眾定位分類，包括年齡、性別、興趣、意向、收入、

居住地、消費身分、操作系統、APP使用偏好、社交信息、常去場所、追蹤的社群媒體；同時可以利用百度關鍵字數據包進行再營銷，定位過去30天搜尋過特定內容的用戶。程序化廣告經由人工智慧分析用戶日常廣告習慣及社交媒體上的活動和互動，從而識別用戶的興趣和喜好；透過分析用戶的網站行為，如搜索行為、點擊和購買行為，以推測出用家的意圖和需求。通過分析用家的興趣和行為模式，可以找到最有價值的用戶以及相似潛在受眾，進行針對定向的廣告投放。

鄰近特定戶外廣告(DOOH)的手機用戶

根據位置數據及用戶的興趣定位，選擇在用戶的手機上出現廣告，或在用戶附近範圍內的戶外廣告合作商上出現廣告資訊。程序化廣告經由手機應用程式及網站所得的數據，分析出用家的數位足跡（Digital Footprint）、應用程式和廣告偏好，整合第三方外部數據，形成一個綜合數據庫，能夠協助客戶同時針對地區性、用戶喜好及消費習慣進行高針對性的廣告投放。

多元化及精準定位

程序化廣告利用大數據和人工智能技術，提供更多元的目標受眾定向選項。廣告商可以根據45種特殊人群特徵，涵蓋500多種興趣類別，針對用戶的興趣、行為、地理位置、瀏覽行為和購買歷史等資訊，進行精確的定位，確保廣告僅向具有潛在興趣的目標受眾投放，提高廣告的效果和回報率。

數據驅動的優化

程序化廣告平台提供實時的數據分析和反饋機制，廣告商可以監控關鍵指標，如點擊率、轉換率和每次獲得客戶成本等，衡量廣告的成本效益，並對廣告進行優化和調整定位、創意和出價策略，以提高廣告的效果和回報率，確保廣告活動符合預期的營銷目標。

高質量的網站廣告庫存

我們採用的程序化廣告平台提供廣泛、多樣性和高質量的網站庫存及私有市場庫存（PMP inventory），涵蓋不同的行業、主題和內容類型，廣告主可以在各種不同的網站上展示廣告，以吸引不同背景和興趣的受眾。我們可為特定廣告商保留廣告庫存，確保廣告在合適的平台上展示，同時防止廣告出現在不適當內容上，以達到更精確的目標定位和品牌呈現。

創意廣告呈現模式

程序化廣告提供超過30種創意格式，適合品牌的任何營銷目標。我們提供不同的格式來滿足各種營銷需求，如建立品牌形象或在認知階段推出新產品，可以使用滾動屏幕及多媒體的廣告模式，以持續吸引用戶注意力及灌輸更多產品資訊；廣告商也可選擇利用有趣的遊戲吸引觀眾互動和參與，以互動和娛樂的方式在用戶的瀏覽體驗中帶出產品或品牌資訊。